智能手机在众多硬件产品中一直处于最高地位

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智能手机在众多硬件产品中一直处于最高地位,国内手机厂商百花齐放、各出奇招。

 

华为以技术硬核取胜,小米比拼性价比,而OV坚持走渠道之路。

 

师从“小霸王之父”段永平,OV创始人套用屡试不爽的步步高渠道模式,分别在省市县设置区域代理商,利用可控的溢价空间层层分流。

 

然而,从最近的一组数据中看,其擅长的渠道模式已经不能给OV带来曾经的优势。

 

根据IDC统计数据,2018年OPPO全球销量为1.131亿台,比2017年的1.118亿台,仅微增1%。

 

零星的微增对整体而言几乎可以忽略不计,面对其他厂商日益剧增的核心竞争力,OV的渠道大法或许已经不适合这个时代。

 

五年前,中国智能手机市场处于未开垦的原始状态,一二线头部市场被惯用互联网销售渠道的苹果、三星等老牌厂家长期占据。三四线人民对头部品牌熟识度较低,出现巨大的市场红利。

 

而现在,各种互联网产品不断下沉市场,三四线人民对于互联网的熟识度不亚于一二线居民,在对智能手机品牌的选择拥有自主判断,不再仅依靠导购员推荐,OV的先天市场优势荡然无存。

 

外部条件差异,内部敌人入侵。在缺失了有利的市场环境之后,OV曾经抢先占领的线下渠道,顿时涌进了众多强有力的对手。

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